Брендовые знаки одежды

Каждый раз, видя на улице очередную сумочку Шанель или Луи Виттон, понимаешь, что многие покупают их не только из-за красивого дизайна, но иногда только потому, что на них красуется столь узнаваемый знак бренда. Большинство женщин, действительно не задумывается над тем, нравится им вещь или нет, главное – она показывает всем, что ее владелица купила себе дорогой аксессуар и следит за модой.

Но вы когда-нибудь интересовались тем, что значат логотипы известных брендов? Ведь это не просто красиво выгравированные буквы на золотых украшениях. Каждый из них когда-то кем-то был создан и уж тем более, не просто так.

Начнем с самого узнаваемого — Chanel. Как известно, логотипом данного модного дома служит две переплетенные между собой буквы «C». В действительности они представляют собой инициалы Коко Шанель, которая когда-то создала самый успешный и процветающий бренд одежды. Она сама нарисовала этот знак, готовясь к открытию своего первого магазина.

Но в мире есть еще и друга версия. Некоторые люди говорят, что данный символ представляет собой всего лишь две подковы. А они, как известно, приносят счастье и успех.

Бренд Louis Vuitton известен тем, что уже много лет подряд выпускает качественные сумки. И надо признать, что их подделки начали появляться еще в те года, когда был жив сам Луи Виттон. Он, как основатель лейбла очень переживал по этому поводу, а потому в 1876-м году решил создать свой собственный логотип – две буквы LV на коричневом фоне. В то время этот знак был гарантом того, что чемодан был настоящим, а не поддельным.

Более интересную историю можно рассказать о логотипе Versace. Если хорошо к нему присмотреться, то становится ясно, что женщина, изображенная над его названием – это ни кто иная, как сама Медуза Горгона (страшноватый конечно символ). Он начал использоваться, начиная с 1978-го года, и главный дизайнер дома сказал, что тот символизирует настолько сильное очарование всех выпускаемых им вещей, что все, кто на них смотрит, просто замирает в немом изумлении.

А знак Givenchy вообще покрыт тайной за семью печатями. С одной стороны он вполне понятен – это четыре буквы G, расположение которых напоминает лист клевера. Но с другой стороны есть мнение, что истинное значение этого логотипа знает только тот, кто его создал. Ведь подобный символ использовался еще в Древней Греции и там он расценивался как знак гармонии.

Еще один довольно известный знак с использованием букв. Тут изображено две буквы F, одна из которых перевернута вверх тормашками. Интересно то, что его создателем стал Карл Лагерфельд в 1965-м году. Этим символом он хотел показать, что создателей и владельцев марки, большую семью Фенди, объединяют не только деловые отношения, но и крепкие семейные узы.

Кроме букв, на логотипах часто можно увидеть и другие изображения. К примеру:

Практически каждый человек знаком с рубашками-поло от Lacoste. История не скрывает, что создателем этой модной империи был известный теннисист Жан Рене Лакост. Он славился тем, что часто побеждал и во время игры не оставлял своим противникам ни единого шанса на победу. И вот однажды, он поспорил со своим другом, что если выиграет очередную игру, то тот подарит ему чемодан из кожи крокодила. В итоге он получил, то, что хотел. После этого случая другой его знакомый, Роберт Джордж, нарисовал занимательную картинку с аллигатором, желая этим показать норов своего товарища. Последняя нисколько не обидела Лакоста, а, наоборот, стала символом его бренда.

Burberry – марка, которую принято считать истинно английской. И правда, в каждой ее вещи виднеются нотки английского точеного стиля. Ее эмблема – это всадник на коне, который в одной руке держит флаг с надписью «Prorsum», а в другой – длинное копье. В переводе с латинского странное слово означает «движение вперед» (компания всегда успевает следовать за новинками моды и сама постоянно развивается), а копье символизирует то, что дизайнеры данного бренда всегда придерживаются своих традиций (оно и правда, как бы не изменялись вещи от Барберри, они никогда не теряют своего стиля).

Модный дом Hermes известен во всем мире как производитель дорогой и качественной одежды. Однако если присмотреться к его символу – надпись, поверх которой изображена лошадь в упряжке, — можно удивиться, не поняв, причем тут одно к другому. И правда, на первый взгляд трудно понять мотивы того, кто придумал такой логотип. Но, любой, кто знает всю историю марки, быстро поймет, в чем тут дело. Ведь первым товаром, что стал выпускать данный бренд, были уздечки да седла для лошадей. Запечатлев такой рисунок на века, основатели компании, таким образом, хотели, чтобы все их последователи навсегда запомнили то, откуда они начали свое дело и куда пришли в итоге (неплохая мотивация, надо сказать).

Читайте также:  Брюки дудочки это

Так что, тот, кто действительно интересуется модой, знает, что дизайнеры ничего не делают просто так или для красоты. Они наполняют смыслом любую деталь, которую разрабатывают.

Полностью одеться на 10—15 тысяч где-то, кроме рынка, масс-маркета и секонд-хендов, в России практически невозможно.

Локальные бренды слишком маленькие, чтобы конкурировать в цене с «Зарой» или H&M, но мидл-сегмент, в Европе представленный Whistles, Sandro, The Kooples, &other stories и другими брендами, заняли прочно и надолго.

Мы выбрали 15 российских брендов одежды, обуви и сумок с ценами, как в привычных «Манго» и «Бершке» или чуть дороже. У некоторых из них нет физических торговых точек — только интернет-магазины, остальные мы собрали на карте. Перешлите ее себе на почту, чтобы не потеряться, когда отправитесь за покупками.

Отправьте эту карту себе на почту, когда соберетесь на охоту, — пригодится.

Gate31

Кратко: скандинавский стиль
Для кого: 👩🏻
Хиты: верхняя одежда на любой сезон, названная в честь разных городов мира
Цены: 2000—17 000 Р
Сайт: gate31.ru
Инстаграм: @31gate
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург

Gate31 — это бренд в лаконичном северном стиле, вся одежда идеально собирается в капсульный гардероб. Минимализм по-петербургски придумал Денис Шевченко, большой поклонник скандинавской и корейской моды. Именно их основные хиты и повторяют на свой лад дизайнеры Gate31: унисекс-рубашки, костюмы свободной посадки, платья-миди и топы пыльных пастельных цветов. С недавних пор в коллекции есть наряды для особых случаев, совсем простые базовые вещи и даже обувь.

Например:
Футболка — 2890 Р
Куртка «Орлеан» — 6083 Р
Платье-халат — 6290 Р

Ziq&Yoni

Кратко: стиль улиц
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: толстовки с графикой, спортивные штаны со стрелками, кепки
Цены: 1000—9000 Р
Сайт: shop.ziqandyoni.com
Инстаграм: @ziqandyoni
Магазины: Москва

Ziq&Yoni — затянувшаяся коллаборация двух креативных команд из России и США. Поднимают российский стритвир с колен с 2010 года. Свитшоты с бодрыми принтами, брюки-карго не хуже, чем у Yeezy, и актуальные многокарманные рубашки команда отшивает в Китае и России. Об успехах Ziq&Yoni пишут лучшие американские сайты об уличной культуре, а Faces&Laces, Nike и Casio G-Shock предлагают коллабы. Цены, качество и стиль держатся на уровне и позволяют одеться даже зимой не больше чем на 20 тысяч рублей.

Например:
Свитшот — 3390 Р
Рубашка — 4900 Р
Куртка — 3390 Р

Gaff Gang

Кратко: спортивный теквир
Для кого: 👩🏻
Хиты: светоотражающие куртки, суперобъемные треники и худи
Цены: 2500—10 000 Р
Сайт: gaffgang.com
Инстаграм: @gaffgang
Магазины: нет

Gaff Gang — петербургский бренд спортвира с производством в Омске. Коллекция делится на спортивную и уличную, где первая часть — технологичная униформа для занятий йогой, балетом, теннисом и другими видами спорта, а вторая — то, во что из всего этого можно переодеться после тренировки. На пользу лаконичной эстетике идет отсутствие принтов и незаезженная цветовая палитра. Пока что выходит только женская коллекция, но анонсирована и мужская.

Например:
Футболка — 2400 Р
Тайтсы — 5190 Р
Купальник — 5290 Р

Pe for Girls

Кратко: платья для любого случая
Для кого: 👩🏻
Хиты: простые платья с непростым кроем
Цены: 2500—13 500 Р
Сайт: peforgirls.ru
Инстаграм: @pe_for_girls
Магазины: Москва

Pe for Girls — демократичная марка сестер Рубан — одних из самых примечательных российских дизайнеров последних 20 лет. То, что они делают для основного бренда Ruban, сложно перенести в сегмент масс-маркета: слишком дорогие ткани и сложная отделка. Но вот симпатичные платьица в цветок, комбинезоны, юбки, шорты и брюки на каждый день Алиса и Юлия выпускают по доступным ценам. Особенно есть что ловить на распродажах.

Например:
Брюки — 3250 Р
Комбинезон — 6200 Р
Платье — 3395 Р

Ushatava

Кратко: 50 оттенков бежевого
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: нетривиальные юбки и куртки из денима, брюки универсальной посадки
Цены: 2200—12 900 Р
Сайт: ushatava.com
Инстаграм: @ushatava_live
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург, Сочи

Ushatava — еще один отличный бренд из Екатеринбурга. Подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматава выпускают много простой и одновременно хитро скроенной одежды приглушенных природных оттенков: молочного, кофейного, песочного. К зиме выходит линия вязаного трикотажа, время от времени пополняется линейка унисекс с аккуратной базовой одеждой для женщин и мужчин. Каждый год у бренда появляются аксессуары-бестселлеры вроде гигантских шарфов и кожаных косынок.

Например:
Футболка — 2700 Р
Юбка — 3700 Р
Брючный костюм — 9900 Р

NNedre

Кратко: скромная база
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: полосатые лонгсливы и платья-комбинации
Цены: 2200—16 500 Р
Сайт: nnedre.com
Инстаграм: @nnedre_store
Магазины: Москва, Петербург, Владивосток, Нижний Новгород, Красноярск

NNedre — бренд петербургского дизайнера Нелли Недре с осознанным подходом. В поисках экологичных решений Нелли сознательно сократила линейку: убрала десятки похожих вариантов и оставила по три-четыре модели юбок, рубашек и брюк, которые покупатели любят больше всего. К женским вещам постепенно добавляются мужские рубашки, куртки и брюки, а для детей выходят мини-свитшоты, легинсы и футболки немарких оттенков.

Читайте также:  Блузка с застежкой на спине

MirStores

Кратко: бабушкина одежда в современном исполнении
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: толстый свитер с косами и тонкий однотонный джемпер со льном
Цены: 590—11 590 Р
Сайт: mirstores.ru
Инстаграм: @mirstores
Магазины: по всей России

MirStores — самый душевный российский трикотаж. Бренд начал с огромных свитеров ручной работы, а продолжил линейкой тонкого трикотажа машинной вязки. Пару лет назад в продаже появились кардиганы и летние топы без рукавов — так марка начала осваивать летний ассортимент. Сейчас в MirStores идут за уютными свитерами, в которых не замерзнуть зимой, и за платьями с рюшами, глянцевыми плащами на непогоду и за футболками растительных оттенков.

Arny Praht

Кратко: недорогие базовые сумки
Для кого: 👩
Хиты: геометричные сумки
Цены: 1600—6500 Р
Сайт: arnypraht.com
Инстаграм: @arnypraht
Магазины: по всей России

Arny Praht — сумки из экокожи, появившиеся в Петербурге в разгар кризиса 2014. Автор идеи — Влад Прахт, потомственный кожевник. Марку он назвал в честь деда Арнольда, а первые сумки отшил на производстве у родителей. Сейчас у Arny Praht можно найти любую сумку, подсмотренную в Инстаграме, — хоть в форме багета, хоть в форме ведра. Единственное отличие: все петербургские изделия сшиты из искусственной кожи. Зато основатель дает пожизненную гарантию на фурнитуру: поменять или подшить ее можно даже без чека.

Например:
Рюкзак — 4490 Р
Поясная сумка — 2269 Р
Сумка — 4490 Р

2Mood

Кратко: парижский шик
Для кого: 👩🏻
Хиты: платья в стиле 70-х, плечистые жакеты на каждый день
Цены: 1500—15 000 Р
Сайт: 2moodstore.com
Инстаграм: @2moodstore
Магазины: Москва, Петербург

2Mood — это инстаграм-затея двух подруг, продающих не столько носибельную и женственную одежду, сколько стиль жизни — легкий и очаровательный. Дизайн незамысловатый и понятный: мини-платья, комбинации из шелка, льняные топы и очень много жакетов. По мнению создательниц, хорошим жакетом можно спасти и скучную базу, и вечернее платье. Зимой в коллекции появляется верхняя одежда совсем не по ценам Zara, но летом и теплой осенью одеться здесь с ног до головы и правда можно.

Форма

Кратко: мастерски исполненная верхняя одежда
Для кого: 👩🏻
Хиты: пальто, кожанки и платья-косухи
Цены: 2990—16 990 Р
Сайт: forma-forma.ru
Инстаграм: @f_o_r_m_a
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург

Бренд основали выпускницы текстильного колледжа Лена Глухова и Таня Сухова. Хотя в теплое время года «Форму» штормит от кейпов и красной панковской клетки до неоновых худи с велосипедками, каждую осень дуэт исправно выдает безупречные косухи, пальто и шерстяные шубы. А к ним — трикотажные платья, водолазки и кожаные юбки.

Например:
Косуха — 11 690 Р
Платье-косуха — 8000 Р
Кейп — 8390 Р

Кратко: функциональная одежда
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: продуманные плащи интересных оттенков
Цены: 900—9900 Р
Сайт: shuclothes.com
Инстаграм: @shu_clothes
Магазины: Москва, Петербург, Екатеринбург

SHU — ветеран мидл-сегмента родом из Петербурга. Марка появилась в 2012 году, когда основатель Андрей Кравцов сшил вручную первый плащ. Конструкция была тщательно продумана: проклеенные швы, ткань-мембрана, ноль материалов животного происхождения и нестандартные цвета. Позже к плащам добавились куртки и парки с утеплителем. Бренд съездил на важнейшую выставку мужской моды Pitti Uomo, запустил производство селвидж-денима и наладил выпуск аксессуаров: поясных сумок, туристических рюкзаков и кепок. Все вещи рассчитаны на типичные для Петербурга погодные условия: +17, дождь и ветер 7 м/с.

Например:
Плащ — 5900 Р
Джинсы — 4900 Р
Зимняя куртка — 9990 Р

Siamm Siamm

Кратко: рок-н-ролл в мире российских брендов
Для кого: 👩🏻
Хиты: широкие брюки с узкой талией, баски
Цены: 900—19 900 Р
Сайт: siammstore.ru
Инстаграм: @siammstore
Магазины: Москва, Екатеринбург, Тюмень

Siamm Siamm — редкий российский бренд, который не боится цвета и активных принтов. Создала его в Екатеринбурге в 2011 году выпускница журфака Лада Томилова. От коллег по минимализму Томилова отличается смелостью: она не ограничивается хорошо продающейся длиной миди, часто использует полупрозрачные ткани и легко обращается со сложными фактурами. С легкой руки дизайнера в Инстаграме стала популярной футболка I love my kids and pinot grigio, цитату с которой уже набивают на теле.

Например:
Лонгслив — 3500 Р
Футболка — 2500 Р
Платье-футболка — 2900 Р

12Storeez

Кратко: COS из Екатеринбурга
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: двустороннее платье на пуговицах, джинсы, белые рубашки
Цены: 2000—30 000 Р
Сайт: 12storeez.com
Инстаграм: @12storeez
Магазины: по всей России

Сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины открыли на Урале фабрику минимализма в духе старого Celine. Делу без малого 6 лет, а магазины 12Storeez уже работают по всей стране. Осенью у сугубо женского бренда впервые выйдет мужская коллекция, чтобы можно было всю семью одеть в кашемир, пальто из альпаки и идеальные джинсы. Кроме одежды буквально на любой случай, включая свадьбу, у марки есть обувь и сумки, которые производятся в Китае.

Читайте также:  Вера брежнева спорт

Askent

Кратко: геометричные сумки
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: тонкие дамские сумки с тиснением под крокодила
Цены: 3500—12 000 Р
Сайт: askent.ru
Инстаграм: @askentbrand
Магазины: по всей России

Askent — самый масштабный российский бренд сумок в массовом сегменте с собственной фабрикой в Пензе. Команда работает с натуральной кожей с 2006 года, но только в последние сезоны начала выдавать по-настоящему желанные модели: замшевые сумки-ведра, седла, мешки, шоперы и тоуты. Оставшиеся материалы, естественно, тоже идут в работу: из них делают перчатки, ремни, кошельки и другую мелочь.

Например:
Шопер — 7190 Р
Сумка-боулер — 6990 Р
Мессенджер — 5990 Р

Portal

Кратко: миллениальная обувь
Для кого: 👩🏻
Хиты: туфли на квадратном каблуке, высокие ботинки на шнуровке
Цены: 1590—12 900 Р
Сайт: porta-l.com
Инстаграм: @porta_l
Магазины: Москва, Екатеринбург

Portal — дочерний бренд «Эконики», нацеленный на миллениалов. Как и в самой большой российской обувной сети, в Portal продается женская обувь и сумки. Все отличия — в стиле. У бренда есть модные геометричные сумочки и босоножки на завязках, а также небольшие, но приятные глазу коллаборации с эталонными модницами: Анкой Цицишвили, Юлией Калманович, Лилией Литковской и другими.

Например:
Туфли — 6675 Р
Ботинки — 8990 Р
Босоножки — 7225 Р

Подпишитесь на наш Инстаграм, чтобы узнать, где покупать трендовые вещи этого сезона — тай-дай и белые джинсы, какие магазины, которых нет в России, искать за границей, и как одеться и вести себя так, чтобы сойти за богача.

Одни из самых заметных вещей в текущей коллекции Dior – сумки, полностью расписанные названием марки. Их можно увидеть и в рекламе, и в съемках модных журналов, и в соцсетях, где ими уже похвастались звезды и обычные поклонницы марки. Мария Грация Кьюри, креативный директор женской линии Dior, объясняет создание таких сумок проявлением уважения к наследию дома – надписи выполнены архивным шрифтом, который использовался много лет, а похожие сумки выпускались в 2000-е.

Одежда и аксессуары, громко заявляющие о своем «фирменном» происхождении, за последние пару-тройку сезонов появились у Fendi, Versace, Gucci. Брендированные футболки выпустили Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Dior, Balenciaga. Даже консервативная MaxMara впервые представила брендированные сумки и платья – с рисунком в виде перекрещенных букв М. Проходящие сейчас недели моды уже следующего, осенне-зимнего сезона дают понять, что логомания набирает силу: крупные лого и названия мелькают в большинстве показанных коллекций.

Спрос не исчез

А ведь не так давно казалось, что агрессивно брендированных вещей мы больше не увидим. Во всяком случае, в большой моде и у компаний, которые считаются образчиком элегантности и хорошего вкуса. Ведь сколько было сказано и написано, что сумочки, испещренные буквами, – это признак охотников за чужим статусом и прочих желающих казаться, а не быть. Но нет. Есть спрос – не отстает и предложение.

«У мегабрендов, каким является, например, Gucci, всегда были и будут клиенты, одержимые желанием купить себе хоть какую-нибудь вещь с заветным логотипом», – рассказывал в интервью «Ведомостям» в 2014 г. тогдашний генеральный директор марки Патрицио ди Марко. В том числе и в расчете на них компании выпускают брендированные и зачастую не такие дорогие относительно другой продукции вещи: ключницы, брелоки, футболки и т. п. Кстати, логомания новой волны тоже в большой степени затрагивает именно такие условно доступные вещи. «Создание футболок [с названием марки] – это отличная идея. Покупатели могут приобщиться к эстетике марки как будто опосредованно, без прямых заявлений. Людям нужен символ статуса, и футболка – один из самых простых способов ассоциироваться с брендом», – цитирует Business of Fashion директора департамента розничной торговли Net-a-Porter Лизу Айкен. Свое мнение Айкен подкрепляет цифрами: из 10 самых продаваемых на Net-a-Porter вещей за сезон осень/зима 2017 пять – те самые футболки с логотипами: Balenciaga, Vetements, Gucci, Ganni и Dolce & Gabbana.

Брендированные вещи вообще хороший источник дохода для многих марок, не обязательно дорогих. Свитера Polo Ralph Lauren, украшенные крупным узнаваемым логотипом – игроком в конное поло, – составили 20% рождественских (пиковых для марки) продаж, приводит CNBC слова генерального директора компании Патриса Лувэ. Гендиректор Guess Виктор Эрреро конкретных цифр не приводит, но подтверждает, что лого – один из главных драйверов продаж. Продажи Gucci, использующей лого и название активнее многих, в 2017 г. выросли на 44,6%, указано в сообщении владельца марки концерна Kering. Спортивная марка Puma, также принадлежащая Kering, тоже активно экспериментирует с узнаваемыми элементами дизайна, в 2017 г. ее выручка впервые преодолела отметку в 4 млрд евро (+15,8% год к году).

Ссылка на основную публикацию
Adblock detector